Single Daily
af

Jørgen Møllekær

Leder: Partier opruster egne medier

Markus Söder opretter nu sin egen »nyhedsredaktion« i partihovedkvarteret.
Jørgen Møllekær

De politiske partier i Tyskland opruster nu med egne »nyhedsredaktioner« for at trænge bedre igennem med deres poltiske budskaber. Og de gør det både af lyst og nød.

I Tyskland er de etablerede folkepartier presset af det højrenationale AfD, som fra starten har satset på at nå ud til vælgere via de sociale platforme på nettet. Dels fordi de etablerede tyske medier til at begynde med ikke turde røre ved dette højrenationale fænomen. Og dels, fordi mange af AfDs vælgere i forvejen ikke er traditionelle medieforbrugere. At skabe sig sin egen indforståede virkelighed ved hjælp af nyheder med bestemte budskaber styret af AfD-loyalister på Facebook har hævet over enhver tvivl haft en enorm effekt for AfDs succes.

Det vil hverken CDU eller CSU længere sidde overhørig. Faktum er, at de etablerede fagprofessionelle medier som aviser, Tagesschau eller radio-nyheder ikke længere når så vidt ud, som før internettet forandrede alting i folks opfattelse af den aktuelle samfundsudvikling. I München vil CSU-formand og ministerpræsident Markus Söder, der selv er tidligere journalist hos Bayrischer Rundfunk, nu oprette sin egen nyheds­redaktion i partihovedkvarteret. Den afdeling, der hidtil har fokuseret på at sende pressemeddelelser ud, skal nu også selv sprede egne »nyheder« på nettet. Ovenikøbet skal den lokale Hanns-Seidel-Stiftung, der ligger tæt op ad CSU, opruste uddannelsen af nye »journalister« til projektet.

I CDU i Berlin er man også i gang med nye tiltag, og overfor Die Welt indrømmes det mellem linjerne, at man er nødt til at tage kampen op og at være langt bedre til at præge den offentlige meningsdannelse på internettet. SPD har lige headhuntet en tidligere SoMe-chef fra Bild. SoMe er forkortelsen for Social Media, dvs. en ekspert i, hvad man skal gøre hvornår på hvilke sociale kanaler for at få succes. Og det er ikke nemt. For selvom Facebook stadig er stor, så er det ikke nok at være dygtig på Facebook, hvis man vil have fat i alle befolkningsgrupper. For dem under 25 er Facebook ved at være yt, og de 18-25-årige er trods alt en stor og betydningsfuld vælgergruppe for alle partier, fordi de er i færd med at vælge deres politiske ståsted.

Fra den etablerede fagprofessionelle medieverden kan man blot se på. Vores opgave bliver i endnu højere grad at finde ind til det journalistisk relevante. Blot at ekspedere en »nyhed«, som man har fået tilsendt som pressemeddelelse, er en saga blot.

kommentar
deling del

Skriv et svar