Rejselysten skal fastholdes i 2023

VisitDenmarks markedsføringsplaner for det kommende år ligger klar. 

Camping skal trække nye outdoor turister til Danmark. Foto:
Camping skal trække nye outdoor turister til Danmark. Foto: Niclas Jessen/VisitDenmark

ins

inga@fla.de

fredag d. 11. november 2022, kl. 11:03

København. Oven på to svære år med covid-19 er genopretningen af dansk turisme godt i gang, og VisitDenmark har lagt planer for markedsføringen i 2023. Alt er dog ikke helt tilbage til normalen, og også det kommende år vil være præget af usikkerhed.

- Alt tyder på, at 2022 samlet set bliver et godt år for dansk turisme. Men den økonomiske situation truer udviklingen, og dansk turisme står over for endnu en vanskelige periode, siger marketingdirektør Janne Grønkjær Henriksen, VisitDenmark, og fortsætter: 

- De stigende energipriser presser forbrugernes økonomi, og det kan komme til at få betydning for rejserne i 2023. Netop derfor er det vigtigt, at vi er i markedet med et vedvarende højt markedstryk for at holde Danmark top-of-mind, når rejserne skal bookes, hvilket forventeligt bliver med kort horisont.

Energikrise, inflation og risiko for recession betyder, at VisitDenmarks markedsføring igen i 2023 er planlagt agilt og kan ændres med kort varsel. 

Samtidig spiller de op mod de rejsetendenser, som forventes at præge markederne også i den kommende tid. 

- Det er stadig en klar trend, at man rejser til destinationer nær hjemlandet, og derfor vil vi også i 2023 have et stærkt fokus på nærmarkederne Tyskland, Holland, Sverige og Norge med en vifte af forskellige aktiviteter. I Frankrig, Italien, USA og Storbritannien fokuserer vi på storbyturisme, travel trade og presse, og i Kina og Indien er aktiviteterne fortsat skruet helt ned, indtil markederne igen begynder at røre på sig, siger Janne Grønkjær Henriksen. 

VisitDenmark vil investere i kampagner, der stimulerer efterspørgslen efter Danmark, og opfordrer destinationsselskaber og kommercielle aktører til at bruge disse kampagner som afsæt, når de tilrettelægger deres egen indsats. Det inviterer kampagnematerialet for 2023 også til. 

Outdoor og gastronomi bliver igen de to gennemgående temaer, som folder brandet ud. Derudover planlægger VisitDenmark skarpt segmenterede kampagner inden for special interest: Camping og cykling – og som noget nyt også vandring på det tyske marked.