Danskerne fik positivt syn på Danmark som ferieland
Ny undersøgelse viser: danskere søgte ud i naturen og væk fra menneskemængder.
København. To ud af tre danskere holdt sommerferie i Danmark i år pga. covid-19. Det er mere end tre gange så mange som sidste år. En stor del af dem var danskere, der normalt stikker af til udlandet, men som i år ændrede planer og valgte at holde sommerferie i Danmark.
Og deres oplevelse var positiv. Hele 36 procent af danskerne har nemlig fået et mere positivt syn på Danmark som ferieland, og det gælder især den yngre del af befolkningen på mellem 18-34 år.
Det er nogle af hovedkonklusionerne i en undersøgelse blandt 3000 danskere, som analysevirksomheden Epinion har udarbejdet for VisitDenmark, Danske Destinationer og Dansk Kyst- og Naturturisme.
- Det er fantastisk positivt, at synet på Danmark som feriedestination er blevet endnu bedre. Især den yngre del af befolkningen, som plejer at rejse til udlandet, har fået øjnene op for, hvad Danmark har at byde på, og det er et godt grundlag for at få danskerne til at holde ferie hjemme også de kommende år, siger marketingdirektør Janne Grønkjær Henriksen, VisitDenmark.
Udendørs frem for indendørs
Undersøgelsen peger på, at covid-19 på flere områder har fået danskerne til at ændre ferievaner og præferencer. Blandt andet har danskernes oplevelsesforbrug i sommerferien ændret sig i forhold til tidligere.
I år er udendørsoplevelser i naturen steget i popularitet i forhold til attraktioner, kultur og shopping. Det har store konsekvenser for turismen.
- Det er en kæmpe udfordring for turismeerhvervet og hele værdikæden i turismen, at danskerne bruger attraktionerne, kulturtilbud og shopping i mindre grad, end de plejer. Som en konsekvens af det ser vi et storbyprodukt og et hotelprodukt, der generelt set er meget hårdt presset. Der er behov for en stærk indsats for at skabe sikkerhed og tryghed hos gæsterne i forbindelse med netop disse oplevelser, som i høj grad er afhængige af turismen, siger Jens Müller, formand for Danske Destinationer.
Henholdvis 37 procent og 32 procent af danskerne svarer, at de i sommerferien i højere grad end normalt har valgt oplevelser i skov og natur samt ved kyster og strande.
Plads til forbedringer
Samtidig med, at mange danskere har måtte ændre deres ferieplaner, har også destinationer og virksomheder måttet tilpasse sig en ny virkelighed med håndtering af corona-retningslinjer og ændrede forventninger fra gæsterne.
Undersøgelsen viser, at destinationerne generelt har håndteret situationen godt, og at danskerne har følt sig trygge med den måde, corona-situationen er blevet håndteret på. Dog er der særligt et område, hvor der er plads til forbedringer.
- Der ligger stadig en opgave i at håndtere større mængder af turister, så gæsterne har mulighed for at holde afstand og føler sig trygge. Det er nogle af de nye behov og forventninger, som vi vil arbejde på at imødekomme sammen med turismeaktørerne, siger Sisse Wildt, kommunikationschef hos Dansk Kyst- og Naturturisme.
Inga Schneider
inga@fla.de
Annonce
Annonce
Annonce
Annonce
